8月12日下午，山東省政府新聞辦召開“第四屆中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”新聞發布會，山東省商務廳副廳長王洪平、山東宏濟堂制藥集團股份有限公司高元坤出席記者招待會，介紹我省舉辦第四屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”活動的有關情況以及企業參展情況，并回答記者提問。

一、博覽會概況：全國老字號領域規模最大的專業展會

“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”是全國老字號領域專業交流平臺和面向廣大市民的消費盛會。第四屆老字號博覽會以“老字號 新國潮”為主題，由山東省商務廳聯合財政廳、文化和旅游廳、市場監督管理局共同主辦，山東省老字號企業協會承辦，山東宏濟堂制藥集團股份有限公司、各省老字號協會聯合協辦，8月28至30日在山東國際會展中心C1和D館舉行，展覽面積2.3萬㎡?，F場設置各省團展區、品牌薈萃區、美食展區、醫藥健康區、名酒名茶區、非遺技藝展區、外貿企業出口轉內銷專區和新制造優質商品展區八大展區，25省市600余家企業將攜8000余款產品薈萃泉城。本屆博覽會就企業數量、參與省份和展區面積而言是目前全國老字號領域規模最大的專業展會。

二、博覽會主題：“老字號 新國潮”

第四屆中華老字號（山東）博覽會以“老字號 新國潮”為主題，積極引入了一系列國潮元素。基于表現形態上把傳統物質或精神文化元素與新潮流行的產品或內容元素，通過時尚創意聯系在一起，呈現“老字號 新國潮”主題，具體表現為：

展示博覽會展館現場體驗式的“國潮”

博覽會現場圍繞國貨、國藝、國學等內容，引入了具有中國古典文化特點的各種元素，營造出古色古香卻又不失現代時尚的消費場景，引導觀眾積極參與到老字號品牌、非遺技藝的體驗當中，感受傳統之美和國貨之精，體會老字號品牌在互聯網時代“守得住傳統、當得了網紅”的與時俱進的時代發展特征。

呈現老字號及非遺推出的創意類“國潮”產品

本屆博覽會鼓勵參展企業積極推出圍繞經典文化和古風元素，開展創意創新衍生出來的各種潮牌文創，以年輕人喜歡的內容、形式進行展示展銷并宣傳推廣，讓觀眾充分感受具備中華美學和時代氣息的老字號及非遺創意衍生品。

以“國潮新風尚”為主題舉行掌門人大會

博覽會同步開展的第四屆“中華老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇”，邀請了老字號新生代掌門人以及抖音等互聯網新型營銷平臺行業專家，共同探索在新國潮時代，如何利用新媒體營銷，沉淀品牌文化，迎合現代人消費觀念和消費習慣，積極豐富創新業態，打開“遇見年輕人”的大門，實現老字號國潮新風尚。

鼓勵老字號跨界發展爭取新國潮時代華麗蛻變

博覽會提供精準營銷對接服務，推進了一系列產銷對接活動，引導參展老字號企業與電商直播平臺、外貿企業等積極對接，開拓視野、拓展思路，不拘泥現狀，研發新工藝、新產品，博得各年齡段消費者的喜愛走入“新國潮”。

三、博覽會亮點：全面樹立老字號領域高端會展品牌形象

中華老字號（山東）博覽會自2017年首屆舉辦以來，持續升級，不斷樹立我省老字號博覽會在老字號領域高端展會品牌形象。對比前三屆博覽會，本屆博覽會適應消費升級趨勢，持續建立促消費長效機制，表現為：

老字號購物節：打造“節日”放大促銷效應

從8月25日起，博覽會推進為期1周的“老字號購物節”，全省16市老字號超過3000家線下零售店共同發力聯動博覽會同步促銷，通過參與城市、企業（品牌）、門店的增加，開展規模浩大的雙節前夕老字號促銷季，讓更多的老字號品牌加入“老字號購物節”，爭取以更大的優惠力度，滿足市民的品質消費需求。

同時，入駐天貓、京東等電商平臺的老字號企業品牌旗艦店將同時面向全國聯合促銷，借助更多線上的電商平臺、直播平臺、自媒體開展網絡購物主題促銷活動，讓更大范圍的消費者參與到老字號消費狂歡季。

博覽會以“1+1＞2”的加成效應由濟南的“一個會”拓展成全省乃至輻射全國的“一個節”。目前，濟南宏濟堂、青島利群、蘇州稻香村、德州扒雞等省內外知名老字號企業均已報名參與。

外貿企業精品展：搭建出口商品外貿轉內銷的載體

今年外貿企業在新冠肺炎影響下壓力倍增。為提振企業信心，商務廳根據省委、省政府推動“六穩”工作的系列決策部署，在老字號博覽會設立專門的“外貿企業出口轉內銷專區”，鼓勵企業在穩住國外市場同時把出口轉內銷作為外貿轉型的重要抓手，組織與民生緊密關聯的外貿企業參展，全面展示食品加工、輕工工藝、家紡服飾等外貿精品，讓外貿企業和民族品牌近距離溝通交流，推進品牌與品質、外貿和內貿融合，為外貿企業出口轉內銷、打造自主品牌，開展多元化經營奠定基礎。

尋味老字號直播周：守得住傳統，當得了網紅

直播帶貨是當下最熱火的創新網絡營銷模式。8月25-31日博覽會將攜手淘寶直播、抖音直播、快手直播、看點直播等平臺，全面推進內容豐富、形式多樣的“尋味老字號直播周”。直播周作為山東省老字號企業協會打造的“中華老字號直播基地”重要活動之一，是適應常態化疫情防控下推動老字號傳承創新、助力企業鏈接新興行業的有力舉措。屆時，博覽會現場搭建直播間，邀請行業大咖做客各展商直播間，與網紅主播共同帶貨PK，等等。通過推進一系列直播帶貨營銷，把直播流量轉變為老字號企業的銷售量，引領老字號在國潮大勢下“守得住傳統，當得了網紅”。

商貿對接活動：全面升級提供更精準貼心服務

本屆博覽會將提供更精準、更全面的供銷對接服務，具體表現為：一是組委會定向邀約省內外大型商超、連鎖零售企業等線下采購商和天貓、京東、拼多多等線上平臺渠道商5000余家。二是推進山東省外貿企業與老字號品牌融合發展對接會、老字號及外貿企業供需對接會等豐富多樣的供需對接活動。三是特別邀請聯商網主辦的中國社區商業大會在的博覽會期間同步舉辦，匯集全國社區商超，為參展企業搭建與全國商超的對接平臺。四是聯合小愛社區拼團聯盟在博覽會現場組織全國社區商超及拼團平臺進行全方位采購對接活動。五是立足企業需求導向，組委會提前開展供銷對接服務，提供企業和采購商需求洽談機會，建構博覽會展商服務科學機制，提升供銷對接服務的全面性和精準性。

四、博覽會促銷：以發放代金券形式促消費

第四屆中華老字號（山東）博覽會首次以發放代金券形式開展現場促銷。組委會和參展企業聯合發放價值1000萬元的代金券來促消費、提振消費信心。代金券面值分別有“滿50元抵10元”“滿100元抵20元”“滿200元抵50元”三種，通過“電子券”和“紙質券”兩種形式發放，消費者只要關注“山東老字號”微信公眾號即可領取，并在博覽會購物時現場核銷。代金券促消費是一項很好的惠民舉措，通過組委會與企業聯合“讓利于民”，讓廣大市民能夠以優惠價格買到老字號品質商品，老字號可藉此擴大銷售、提升品牌知名度，激活消費市場，釋放消費潛力。

五、博覽會防疫：“活動主辦方+場館方+搭建商+參展商”聯防聯控

為做好第四屆“中華老字號（山東）博覽會”疫情防控工作，安全有序推進老字號博覽會順利、圓滿完成，博覽會組委會特別制定了《疫情防控工作實施方案》以及《博覽會疫情應急處理預案》，其中明確落實了防控“六必”總原則，即身份必問、信息必錄、體溫必測、口罩必帶、消毒必做、突發必處。組委會還特別成立疫情防控工作小組，建立“活動主辦方+場館方+搭建商+參展商”聯防聯控機制，對于各相關方面都落實了嚴格的管控責任。為了博覽會的順利推進，組委會還配備了必要的防疫物資，開展嚴格的現場環境管理，從多個層面推進“依靠科學、依法防治、群防群控、果斷處理”的指導思想，保障博覽會疫情防控工作落實到位。