8月12日，記者從山東省政府新聞辦舉行的新聞發布會上了解到，第四屆中華老字號（山東）博覽會以“老字號 新國潮”為主題，山東省商務廳副廳長王洪平在發布會上介紹，其國潮元素具體體現在四個方面。

首先是體驗式的“國潮”，在博覽會現場特裝、裝潢等方面，圍繞國貨、國藝、國學等內容，引入具有中國古典文化特點的各種元素，營造出古色古香卻又不失現代時尚的消費場景，引導觀眾積極參與到老字號品牌、非遺技藝的體驗當中，感受傳統之美和國貨之精，體會老字號品牌在互聯網時代“守得住傳統、當得了網紅”的與時俱進的時代發展特征。

其次，博覽會推出創意類“國潮”產品。據王洪平介紹，本屆博覽會鼓勵參展企業積極推出圍繞經典文化和古風元素，開展創意創新衍生出來的各種潮牌文創，以年輕人喜歡的內容、形式進行展示展銷并宣傳推廣，讓觀眾充分感受具備中華美學和時代氣息的老字號及非遺創意衍生品。

與此同時，博覽會同步開展的第四屆“中華老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇”，邀請了老字號新生代掌門人以及抖音直播等互聯網新型營銷平臺行業專家，共同探索在新國潮時代，如何利用新媒體營銷，沉淀品牌文化，迎合現代人消費觀念和消費習慣，積極豐富創新業態，打開“遇見年輕人”的大門，實現老字號國潮新風尚。

此外，本屆博覽會鼓勵老字號跨界發展，爭取新國潮時代華麗蛻變。記者了解到，此次博覽會提供精準營銷對接服務，推進了一系列產銷對接活動，引導參展老字號企業與電商直播平臺、外貿代加工企業等積極對接，開拓視野、拓展思路，不拘泥現狀，研發新工藝、新產品，博得各年齡段消費者的喜愛走入“新國潮”