齊魯晚報·齊魯壹點記者 張阿鳳

6月17日，記者從山東省政府新聞辦舉行的新聞發布會獲悉，第五屆中華老字號（山東）博覽會將于8月19日在山東國際會展中心盛大開幕。期間，同步舉辦“老字號購物節”、“中華老字號直播嘉年華”等系列活動。

山東省商務廳副廳長王洪平介紹，第五屆中華老字號（山東）博覽會作為商務部2021年“老字號嘉年華”系列活動之一，主題是“國潮國貨品質生活”，會期三天，展區面積2.3萬㎡，現場設置各省團展區、品牌薈萃區、食品展區、醫藥健康區、名酒名茶區、非遺技藝展區、外貿企業精品專區和齊魯美食街八大展區，25省市600余家企業將攜8000余產品薈萃泉城。活動由山東省商務廳、財政廳、文化和旅游廳、市場監督管理局共同主辦。

中華老字號（山東）博覽會是全國老字號領域專業交流平臺，也是面向廣大市民的消費類展會，至今已成功舉辦四屆。第四屆博覽會以“老字號新國潮”為主題，共有來自全國25個省市自治區的612家老字號及品牌企業攜帶8000余款匠心產品參展。展會期間，到場觀眾超過8萬人次，現場銷售2167萬元；專業采購商5118家，簽約6.2億元；“尋味老字號直播周”各類短視頻及直播活動在線瀏覽量超過3000萬人次；線上線下同步開展的“老字號購物節”共實現銷售額1.83億元，其中京東、天貓等電商平臺實現銷售4813萬元，近3000家線下實體門店實現銷售1.35億元。

王洪平表示，與往屆博覽會相比，本屆博覽會檔次更高。為充分發揮老字號企業在全面促進消費、弘揚中華優秀傳統文化方面的積極作用，商務部啟動了2021“老字號嘉年華”活動。“老字號嘉年華”也是商務部2021年部署的四大促消費重點活動之一，在全國老字號領域有著巨大的影響力。第五屆中華老字號（山東）博覽會作為全國參與省份最廣、參展企業最多、參展面積最大的博覽會被納入“老字號嘉年華”活動之中，升級為商務部促消費行動的重點活動。商務部明確作為指導單位，對博覽會給予大力支持。

本屆博覽會規模更大。第五屆老字號博覽會除參展企業、參展面積比上屆增加之外，最大亮點是雙展聯璧。由中糧會展（北京）有限公司、山東省老字號企業協會聯合舉辦的2021中國休閑食品飲料博覽會，將與老字號博覽會同期舉辦，總展覽面積達到6萬平方米。兩個博覽會，雖屬不同行業的專業展，但都屬消費類展會。老字號博覽會已舉辦四屆，業內擁有較高的知名度和美譽度；休閑食品展雖屬首屆，但作為主辦方之一的中糧會展，在會展界早已樹立起會展品牌的“扛把子”，有著比較雄厚的客戶資源。雙展聯辦，對參展企業講，將會通過雙展聯璧帶來的疊加規模的采購商群體，獲得拓展渠道的“乘數效應”。對采購商講，兩展同場同期，近2000家高品質參展企業濟濟一堂，將會為采購商提供更多的品牌、產品選擇，獲得參展的“加成效應”。對消費者講，老字號產品、休閑食品與民生息息相關，雙展融合將會有效引領消費迭代、提質擴容以及消費能級的提升，形成對市場更強的“牽引效應”。

內容方面，本屆博覽會內容更新。上屆博覽會創新舉辦了“老字號直播周”，增設了“外貿企業出口轉內銷專區”。在本屆博覽會上，進一步提檔升級的“老字號直播周”將作為促進國潮國貨消費、推進中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展的關鍵舉措。相關升級體現在三方面：首先是拓展直播范圍，本屆直播周不再局限于博覽會現場設立的直播間，而是依托中華老字號直播基地和老字號實體店同時設立直播分會場。屆時，博覽會現場、基地分會場以及企業線下門店將多方聯動，共同推進直播營銷活動；其次是組團直播推介，招納知名網紅推介重要省份、外貿企業的匠心產品，為更多組團參展企業提供周到貼心的直播推介服務；最后是現場選品營銷，引入MCN機構現場選品，幫助老字號打造網紅產品、營銷爆款等。關于外貿企業參展博覽會，今年繼續采用會中會的方式設置外貿企業精品展，引領更多外貿企業參展。與上屆不同的是，外省外貿企業參展比例明顯提高。目前，已經有吉林、江西等10余省份的外貿企業確定參展。來自全國的外貿企業將與老字號一起探索融合發展，感受品牌的力量，探究外貿企業打造自主品牌、爭做百年企業的可持續發展路徑。

值得注意的是，本屆博覽會形式更活。第五屆博覽會增設齊魯美食街展區，主要展出山東乃至全國各地的名優特色小吃。地方小吃濃縮一方水土味道，映射一代又代中國人的家國記憶，老字號里也不乏獨具民間特色兼具文化底蘊的舌尖小吃。本屆博覽會的小吃展區集聚省內外30余家名優小吃入駐，誠邀中國小吃50強企業之楊銘宇黃燜雞、超意興、魯味齋、火龍田記等參展。廣大泉城市民和參展客商可以在展區品鑒各色各樣的地方美食，感受小吃里的民生好味道。