14日下午，山東省政府新聞辦召開“第二屆中華老字號（山東）博覽會”新聞發布會，省商務廳副廳長王洪平通報了第二屆中華老字號（山東）博覽會的舉辦背景、博覽會主要特色和活動內容、博覽會籌備進展等情況，并回答了記者的現場提問。

博覽會目的：打造高層次的老字號展示交流合作平臺

        第二屆中華老字號（山東）博覽會是在總結首屆博覽會成功經驗的基礎上，山東省商務廳繼續聯合財政廳、文化廳、旅發委、質監局于8月31日至9月2日在濟南舜耕國際會展中心舉辦第二屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”。

       山東舉辦的老字號博覽會，既是老字號行業的專業展會，又是面向廣大消費者的消費類展會。展會的舉辦，目的就是持續發力，打造高層次的老字號展示交流合作平臺，推動老字號蘊含的中華優秀傳統文化更多更好地融入現代生活，實現創造性轉化和創新性發展，并推動高端消費，促進消費升級。

博覽會內容：精心策劃活動放大展會效應

        第二屆博覽會將一如既往開展一系列主題鮮明的精彩活動，其中包括中華老字號掌門人大會、精品供需對接會、網絡購物節、新品首發會、非遺文化購物節等一系列活動。這些活動立足品牌、文化、創新、傳承等多個視角，全方位呈現老字號百年經典、現代時尚。

       今年博覽會將緊扣黨的十九大精神，發揮消費對經濟發展的基礎性作用，引導老字號提升商品和服務質量，適應城鄉居民消費方面的深刻變革。而且，博覽會將充分呈現老字號敬業、匠心、誠信、博愛、義利、創新等傳統優秀商業文化精髓，呼喚傳統文化和誠信經商的回歸，打造人民品質生活的同時，體現中華民族文化自信。

博覽會驚喜：故宮掌門人單霽翔出席論壇做專題演講

       首屆“中華老字號掌門人大會暨品牌發展高峰論壇”邀請了青島啤酒、東阿阿膠、同仁堂、王老吉、回力、胡慶余堂等知名中華老字號掌門人參加并做主題演講，創下了當年匯聚老字號掌門人最高端、行業整合最完整、參加人數最多的一次行業盛會。

       第二屆中華老字號掌門人大會，省商務廳特別邀請重磅級嘉賓故宮博物院院長單霽翔先生參加，并做“紫禁城 正青春”的主題演講。而且，在圓桌論壇上，單霽翔院長還將與德州扒雞、狗不理、稻香村、汾酒、六味齋等我國知名中華老字號掌門人一起交流，通過智慧碰撞、思想共享，為老字號傳承創新發展獻言獻策。

博覽會創新：新品首發會展示老字號技術研發實力

        第二屆博覽會同期開展首屆老字號新品首發會，這是博覽會的一個創新活動項目。新品首發會的目的在于依托博覽會現場旺盛的人氣，促進老字號企業與更多的經銷商、渠道商等開展互動交流，在充分體現老字號企業自主創新意識和技術研發實力的同時，促進老字號新品以更快的速度獲得消費者的認可，達成助力老字號提升品牌美譽度、走進現代生活的終極目標。

       老字號新品首發會的時間安排在2018年8月31日11:30-17:00。屆時，上海回力、德州扒雞、宏濟堂、蘭陵美酒、野風酥、魯味齋等知名老字號企業將在博覽會現場召開新品首發會。其中，上海回力將在濟南落地首發“回天之力”聯名球鞋，德州扒雞首發“朕的好雞”系列新品，宏濟堂首發“阿膠米糊”系列新品，野風酥發布“濟南伴手禮”系列新品，蘭陵美酒發布“百年蘭陵王酒”和“蘭陵美酒”兩款新品等。

       各老字號品牌將邀請企業經銷商、媒體參與新品首發會，企業將在博覽會現場發布新品及新品供銷相關政策，并開展相應的現場促銷推廣活動，吸引專業觀眾的同時，也招徠普通觀眾的眼球，讓老字號新品可以獲得更大范圍、更多人群的共同關注。

       需要指出，第二屆博覽會的創新，除了新品首發會，還有首屆中華老字號非遺文化購物節。通過現場展示老字號企業的非遺技藝、傳統文化，多維度展現山東歷史文化，保護傳統文化技藝。同時，老字號非遺文化購物節將對接省文化廳推進的山東文化惠民消費季活動，以“薈文化、惠生活”為主題，發放文化惠民季消費券，吸引更多的市民到博覽會上來，擴大老字號非遺文化產品的消費。

博覽會促銷：豐富的營銷推廣活動開啟購物狂歡

       本屆博覽會的現場促銷活動有50多家老字號企業117款產品參與，其中德州扒雞、魯味齋豬蹄、邊家風味干煸辣肉絲等十余款產品將開啟一元秒殺活動；濟南野風酥的高粱飴、蘭陵美酒的六年陳、濟南三環廚具的20cm章丘鐵鍋等20多家企業產品將開啟朋友圈集贊送禮活動；燕陵蜜酒、玉堂醬園的醬菜、泰之源食品的蜂蜜、玉兔食品的調味品等20多家企業產品將開啟三人團享更低價活動。

       博覽會開展活動的目的十分明確，即通過活動吸引泉城消費者前來參觀博覽會。同時，開啟中秋節前的老字號購物狂歡，“以老字號的匠心，贏泉城人民開心”。而且，博覽會現場還將通過“網紅直播活動”實時傳播博覽會盛況。

博覽會電商：開展網絡購物節打造老字號電商節

       第二屆老字號博覽會，省商務廳和京東集團將加大合作力度。博覽會中的網展網促活動，擬以京東為主導開設老字號網絡購物節的主會場，通過京東專屬頻道進行聚焦式呈現。

       同時，老字號博覽會的線下直播，將對接京東直播開辟優勢流量入口。線上的網展網促將早于博覽會啟動，啟動時間大約是8月25日。屆時，消費者登錄京東APP搜索“老字號博覽會”，即可進入購物節主會場，購買來自全國各地的老字號產品，尤其是山東省的老字號產品，體驗老字號百年傳承文化，與老字號博覽會的現場觀眾一起，共享老字號購物狂歡。

       而且，省商務廳和京東已經商定，將于每年的9月初開展中華老字號網絡購物節，打造與“雙十一”、“618”、“年貨節”同類型的老字號領域網絡購物電商節日。

博覽會供銷：專場供需對接會拓展老字號市場

       第二屆博覽會將繼續開設專場供需對接會，邀請省內外大型商超、連鎖零售業等線下渠道的采購商，京東、善融等線上電商平臺，中華老字號無界零售發展聯盟、中華老字號投資聯盟等行業組織，對接參展企業開展線上線下渠道、綜合金融服務等主題業務的對接和商務合作的洽談。目前已有120多家商超企業和150余家商貿、電商、微商電視購物專業采購商和300多家老字號企業報名，定向參加老字號精品供需對接會。

       第二屆博覽會，省外已經有上海、天津、山西、江蘇、浙江、重慶、內蒙古等20余省市自治區的150余老字號企業報名參展，包括上海回力、上海表業、天津狗不理、天津桂發祥、山西汾酒、平遙牛肉、蘇州稻香村、浙江朱府銅藝、重慶橋頭火鍋調料等省外知名中華老字號企業報名參展。省內報名參展企業因受場地限制，精選了213家有代表性的老字號及品牌企業參加。

       經過精心策劃和用心籌備，博覽會組委會有信心把第二屆中華老字號（山東）博覽會打造成迄今為止國內老字號展會中，參展企業最多、參展省份最多、展出面積最大的專業展會。

       博覽會誠摯邀請泉城人民和新聞界朋友在8月31日至9月2日前往舜耕會展中心參觀，推介老字號企業形象和傳統文化，交流技藝傳承和創新發展經驗，廣泛開展宣傳報道，推動老字號獲得資本對接和招商合作，一起努力把老字號的金字牌匾擦得锃亮。