8月24日，在第八屆中華老字號（山東）博覽會舉辦期間，由中國中小商業企業協會、山東省老字號企業協會聯合舉辦的中華老字號數字創新融合發展論壇，在山東國際會展中心隆重舉行。

中國中小商業企業協會書記、執行會長任興磊在會上致辭表示，隨著全球商業環境的開放與數字化浪潮的涌動，老字號們應該抓住機遇，推動產品高端化、品質化，滿足人們差異化消費需求。他強調提出：老字號應該創造年輕新需求。中國中小商業企業協會將攜手各方力量，為老字號品牌賦能，共同推動其在新時代的創新發展。

山東省老字號企業協會輪值會長、超意興董事長張超表示：本次論壇的舉辦方，都是商務部指導的全國九大首批老字號協同創新中心，立足于落實創新消費場景、探索國際交流、豐富消費業態、推動企業升級等主要內容，集聚電商、金融、傳媒、智庫等優質資源，為老字號創新發展賦資、賦能、賦智、賦力。希望老字號企業通過論壇上專家學者、業界精英的分享，獲取老字號守正創新的優秀經驗和辦法措施，解鎖老字號數字創新融合發展的密碼。

中國中小商業企業協會老字號協同創新中心主任李恩羽在主旨演講《新生態玩法激活老字號品牌創新能量》中介紹表示：中心啟動“老字號啟新計劃”，煥活潛力產品，打造趨勢新品，并依托“樂享節”與“國派聯盟”兩大板塊，通過泛娛樂營銷賦能，提升品牌曝光與市場占有率。更值得期待的是，中心將打造“老字號未來實驗室”，以標準化、智能化的生產方式，推動老字號商品的創新升級，打造“國貨新潮品”。

品牌中國戰略規劃院院長助理孫瑞分享《從百年奢侈品看老字號的下個十年》主旨演講，融合當今中國與世界的品牌及市場趨勢，前瞻性地探索老字號品牌未來十年的發展方向，并表示?中小商協老字號協同創新中心愿成為第一個破風的舵手。

中國中小商業企業協會數字創新專業委員會執行主任周蕓妃以《老字號創新開品發現市場新藍海》為主題介紹了老字號煥新計劃，她指出：創新是老字號品牌持續發展的關鍵。“老字號啟新計劃”涵蓋了從數據分析、開發創新到營銷策略的全鏈路服務。利用大數據深入分析市場趨勢，挖掘消費者需求，提煉差異化賣點，并通過老字號未來實驗室，為品牌提供專業的策劃和技術支持。

中國中小商業企業協會老字號協同創新中心副秘書長 劉炫志從營銷賦能視角，闡述了《泛娛樂營銷解鎖老字號流量密碼》。劉炫志定義“泛娛樂營銷”為利用潮流文化包裝老字號，促使更多消費者，看到老字號、購買老字號、愛上老字號。中小商協老字號協同創新中心將賦能老字號泛娛樂營銷，打造“老字號樂享街區”與“國派聯盟”兩大板塊，助力老字號蓬勃發展。

數字創新專業委員會品牌管理處處長陳晨介紹了老字號推薦官相關標準和合作計劃，首批推薦官包括專家、明星、非遺傳承人和自媒體達人，將助力老字號提升品牌價值。并與京東、抖音等平臺達成全面合作，提供流量扶持等資源。

在后續布局中還將專注搭建老字號推薦官與老字號企業之間的創新橋梁，通過聯名開品、創意潮玩周邊、品牌創新欄目等多種形式，擴大老字號企業及品牌的市場影響力。老字號推薦官的申報工作已經全面啟動，協會誠邀有志于傳承與弘揚老字號文化的個人和團體加入。 

北京夢之城文化有限公司商業總經理徐辰分享了利用數字化優勢打造品牌、創新產品的成果及其寶貴經驗。

老字號，是穿越時光長河的文化瑰寶，它們不僅承載著世代匠人的智慧與汗水，更是中華民族悠久歷史與燦爛文化的生動見證。如今，新興科技融入生產生活的各個角落，數字化浪潮洶涌澎湃，越來越多的老字號，仍舊勇立潮頭、敢為人先，以開放包容的心態，融入到科技創新與市場變革的時代大潮當中，加速數字化轉型，提升創新能力，深化融合發展，快國際化步伐，傳統品牌走進現代生產生活，書寫著新世紀的又一百年輝煌。